Negli ultimi dieci anni, Google ha intensificato il suo impegno nel migliorare l’esperienza utente, introducendo una serie di aggiornamenti che pongono maggiore attenzione alla performance del sito e alla user experience (UX). Tra questi aggiornamenti, uno dei più significativi è il concetto di Core Web Vitals (Metriche Web Essenziali), un insieme di parametri chiave che misurano la qualità dell’esperienza di un utente su una pagina web.

Ottimizzare il proprio sito per migliorare queste metriche è diventato fondamentale per scalare i risultati di ricerca e mantenere un posizionamento competitivo.

Core Web Vitals: Come migliorare le prestazioni del tuo sito per scalare i risultati di Google

Che cosa sono i Core Web Vitals

I Core Web Vitals sono un insieme di metriche specifiche che Google utilizza per valutare la qualità dell’esperienza di navigazione offerta da un sito web. Queste metriche si concentrano su tre aree principali:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Misura il tempo necessario affinché il contenuto principale di una pagina venga caricato e sia visibile all’utente. È una metrica che valuta la velocità di caricamento e la percezione visiva dell’utente. Google considera un buon LCP quello che avviene entro 2,5 secondi.
2. First Input Delay (FID): Misura la reattività del sito, cioè quanto tempo impiega una pagina a rispondere alla prima interazione dell’utente (ad esempio, cliccare su un pulsante). Un buon FID è inferiore a 100 millisecondi.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): Valuta la stabilità visiva della pagina, cioè quanti spostamenti imprevisti di layout avvengono durante il caricamento. Un CLS accettabile deve essere inferiore a 0,1.

Perché i Core Web Vitals sono importanti per la SEO

Con l’introduzione dei Core Web Vitals nel contesto dell’algoritmo di posizionamento di Google, l’ottimizzazione delle prestazioni del sito è diventata un fattore determinante per il ranking. Google vuole assicurarsi che gli utenti abbiano la migliore esperienza possibile quando visitano un sito web, e le metriche che compongono i Core Web Vitals ne sono un riflesso diretto.

Un sito che offre una buona esperienza utente, riducendo i tempi di caricamento e migliorando la stabilità del layout, ha maggiori probabilità di ottenere una migliore visibilità nei risultati di ricerca rispetto a siti meno ottimizzati. Ciò influisce anche sul tasso di abbandono e sulla durata media della sessione, due metriche cruciali per la SEO.

Come misurare i Core Web Vitals

Per migliorare le prestazioni del tuo sito, è essenziale prima misurare le metriche attuali dei Core Web Vitals. Google offre vari strumenti che ti permettono di analizzare le prestazioni del sito:

1. Google Search Console: Offre un rapporto dettagliato sui Core Web Vitals delle tue pagine, evidenziando quali pagine hanno bisogno di miglioramenti.
2. PageSpeed Insights: Fornisce una valutazione delle prestazioni delle tue pagine, mostrando sia i dati di laboratorio che quelli del mondo reale relativi ai Core Web Vitals.
3. Lighthouse: Strumento integrato in Chrome DevTools che analizza le prestazioni di una pagina web e fornisce suggerimenti specifici su come migliorarle.
4. Web Vitals Extension: Un’estensione per il browser che ti permette di vedere in tempo reale le metriche dei Core Web Vitals mentre navighi su una pagina web.

Tecniche per migliorare il Largest Contentful Paint (LCP)

Il Largest Contentful Paint (LCP) è fortemente influenzato dalla velocità di caricamento delle risorse principali della pagina, come immagini, video o blocchi di testo. Ecco alcune tecniche per ottimizzare questa metrica:

1. Ottimizzare le immagini: Le immagini ad alta risoluzione possono rallentare significativamente il caricamento della pagina. Utilizza formati di immagine moderni come WebP per ridurre le dimensioni dei file senza sacrificare la qualità visiva. Inoltre, imposta attributi width e height corretti per evitare ricalcoli durante il caricamento.
2. Implementare il lazy loading: Caricare le immagini e i video solo quando sono effettivamente visibili all’utente (lazy loading) può ridurre drasticamente i tempi di caricamento iniziale e migliorare l’LCP.
3. Ottimizzare il CSS: CSS non ottimizzato può rallentare il caricamento della pagina. Riduci al minimo i file CSS e carica solo il CSS critico in fase iniziale, rimandando il caricamento del CSS non essenziale.
4. Usare una Content Delivery Network (CDN): Un CDN distribuisce il contenuto del tuo sito su vari server in tutto il mondo, permettendo agli utenti di caricare le risorse dalla posizione geografica più vicina, riducendo così i tempi di caricamento.

Come migliorare il First Input Delay (FID)

Il First Input Delay (FID) dipende dalla capacità del sito di rispondere rapidamente alle interazioni dell’utente. Un FID elevato può indicare che ci sono troppi script che bloccano il thread principale, impedendo al sito di rispondere agli input.

1. Ridurre l’uso di JavaScript: JavaScript pesante o non ottimizzato può bloccare il rendering della pagina e ritardare la risposta alle interazioni dell’utente. Riduci la quantità di JavaScript e carica i file non essenziali in modo asincrono.
2. Ottimizzare il parsing del JavaScript: Il parsing e l’esecuzione del JavaScript possono essere migliorati riducendo il numero di richieste o suddividendo il codice in bundle più piccoli.
3. **Utilizzare il Web Workers: I Web Workers permettono di eseguire script in background senza bloccare il thread principale, migliorando la reattività della pagina.

Strategie per ridurre il Cumulative Layout Shift (CLS)

Il Cumulative Layout Shift (CLS) si riferisce agli spostamenti improvvisi degli elementi visivi della pagina durante il caricamento. Questo problema può essere frustrante per gli utenti e causare una cattiva esperienza utente. Ecco come evitarlo:

1. Definire dimensioni fisse per le immagini e gli annunci: Impostare dimensioni fisse per le immagini e gli elementi pubblicitari può prevenire spostamenti imprevisti del layout durante il caricamento.
2. Precaricamento delle font: Le modifiche ai font possono causare spostamenti del layout. Utilizza il precaricamento dei font per ridurre i tempi di caricamento e assicurarti che i testi siano renderizzati correttamente sin dal primo caricamento.
3. Evitare l’inserimento dinamico di contenuti sopra al fold: Aggiungere contenuti dinamici sopra la piega della pagina durante il caricamento può causare spostamenti improvvisi. Assicurati che tutti i contenuti critici siano caricati immediatamente e che i contenuti aggiuntivi vengano inseriti solo sotto la piega.

Core Web Vitals e Google’s Page Experience Update

I Core Web Vitals sono diventati ufficialmente un fattore di ranking con il Page Experience Update di Google, rilasciato nel 2021. Questo aggiornamento ha reso le metriche di user experience una componente essenziale dell’algoritmo di ranking, il che significa che anche un sito con contenuti eccellenti potrebbe non posizionarsi bene se non offre una buona esperienza utente.

Oltre ai Core Web Vitals, l’aggiornamento di Google prende in considerazione altri aspetti come la mobile-friendliness, l’uso del protocollo HTTPS, l’assenza di interstitials intrusivi (ad esempio, pop-up invadenti) e la sicurezza della navigazione.

Ottimizzare per il mobile

Un altro aspetto critico da considerare è l’ottimizzazione per i dispositivi mobili. Google ha implementato l’indicizzazione mobile-first, il che significa che valuta principalmente la versione mobile di un sito per determinare il suo ranking. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, le sue prestazioni in termini di Core Web Vitals potrebbero risentirne.

Come migliorare l’esperienza mobile:

1. Responsive design: Assicurati che il tuo sito sia completamente responsivo, cioè in grado di adattarsi a qualsiasi dimensione di schermo, sia essa di un desktop, tablet o smartphone.
2. Velocità del sito mobile: Come per la versione desktop, assicurati che il sito si carichi rapidamente anche su dispositivi mobili. Riduci le dimensioni delle immagini e ottimizza il codice.
3. Evita pop-up intrusivi: Gli interstitials invadenti possono peggiorare l’esperienza mobile e influenzare negativamente il ranking. Evitali, soprattutto nella versione mobile del sito.